Immer wieder werde ich gefragt „Was interessiert die Zeitungen eigentlich?“. Diese Frage ist im Grunde ganz einfach zu beantworten: Journalisten und Zeitungen interessiert, was Leser interessiert! Denn nur wenn die Themen die eine Zeitung bringt interessant sind für den Leser, wird die Zeitung gekauft.

Es gibt verschiedene Studien zu diesem Thema, die Quintessenz ist aber, das vor allem folgende 10 „Nachrichtenfaktoren“ existieren:

1. Geografische Nähe
2. (geplante) Aktualität
3. Prominenz
4. Fortschritt
5. Human Interest
6. Folgenschwere
7. Dramatik
8. Konflikt
9. Kuriosität
10. Sex/Liebe

Alle Informationen, die Sie verbreiten, sollten wenigstens einen dieser Nachrichtenfaktoren berücksichtigen. Denn ohne auch nur einen Nachrichtenfaktor ist Ihre Information schlichtweg uninteressant. Dies können Sie sich aber zu Nutze machen, denn Sie können anhand der Nachrichtenfaktoren natürlich Nachrichten „finden“.

1. Die geografische Nähe und die Aktualität sind z.B. bei Gründungen oder Geschäftsübernahmen interessant. Also verpassen Sie diese erste Chance nicht!
2. In strukturschwachen Gegenden ist die Schaffung von mehreren Arbeitsplätzen relevant wegen der Nähe und wegen des Fortschritts. Denn immerhin bringen Unternehmen, die Arbeitsplätze schaffen uns auch wieder aus der Krise heraus!
3. Auch neue Produkte und Dienstleistungen können relevant sein. Zum Beispiel wenn Sie den Fortschritt ankurbeln, Kuriositäten abdecken (zum Beispiel wenn Sie freischwebende Gartenzwerge herstellen oder sowas) oder ein Human Interest befriedigen (also wenn sie zum Beispiel Rettungshunde ausbilden und diese kleine Kinder aus Gullis befreien)
4. Events und Veranstaltungen können von Interesse sein. Vor allem wenn Sie regional und aktuell sind, aber auch wenn Sie Prominenz einladen oder bei dieser Veranstaltung Dinge verkünden, die folgenschwer sind (Die Erhöhung des Hartz-IV-Satzes zum Beispiel). In diesem Fall sollten Sie übrigens unbedingt statt Pressemitteilung in den Head Ihrer Mitteilung das Wörtchen „Veranstaltungshinweis“ schreiben, das macht einen Abdruck wahrscheinlicher.
5. Sie feiern ein Jubiläum? Wunderbar! Wenn Sie dies mit einer rührenden Geschichte aus der Firmengründung verbinden, haben Sie die Human Interests mit im Boot.
6. Mit dem Start eines Onlineshops zum Beispiel treiben Sie den Fortschritt voran und können Ihre kuriosen schwebenden Gartenzwerge an den Mann bringen.
7. Auch außergewöhnliche Vorfälle wie Personalienwechsel in der Chefetage sind von Interesse, denn gleich mehrere Nachrichtenfaktoren können einfließen: Bei kleinen Unternehmen die gegografische Nähe, bwenn der neue oder der alte Mensch im Amt recht prominent sind, wenn mit dem neuen Menschen ein Fortschritt/Andersdenken zu erwarten ist oder wenn beispielsweise eine schwere Krankheit den Personalienwechsel nötig machte. Auch die Folgenschwere könnte ein Nachrichtengehalt sein, wenn durch den Personalienwechsel Umstrukturierungen zu erwarten sind, die massiv Arbeitsplätze bedrohen. Über Konflikte bei solchen Themen brauch ich wahrscheinlich gar nicht erst zu reden ;)
8. Und natürlich ist auch wohltätiges Engagement Etwas, was Menschen interessiert.

Nun haben Sie bereits eine ganze Menge Anregungen bekommen, was auf jeden Fall schon mal in die Zeitung kommen könnte.

Und bei Fragen: Fragen!

Mit kreisrunden Grüßen

Friederike

 

Und nochmal: Machen Sie sich aber nichts vor: Eine Pressemitteilung muss auch wenn Sie sie noch so interessant finden die Zeitungen nicht interessieren. Nerven Sie die Journalisten nicht mit Nachfragen, bestehen Sie nicht auf einer Veröffentlichung. Man kann es nicht oft genug sagen: Journalisten sind Menschen und Sie machen Ihren Job. Lassen Sie sie auch und behandeln Sie sie mit Respekt! Alle vier bis sechs Wochen können Sie getrost eine neue Pressemitteilung rausbringen, aber bitte nur, wenn Sie auch wirklich Etwas zu erzählen haben! Im Schnitt wird nur jede sechste Pressemitteilung dazu führen, dass ein Artikel über Ihr Unternehmen erscheint. Freunden Sie sich mit diesem Gedanken bitte an.